當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 傳媒并購，西風(fēng)東漸 作者：佚名 日期：2002-4-27 字體：[大] [中] [小]

　　王正倫
　　
　　傳媒產(chǎn)業(yè)無疑是新的經(jīng)濟(jì)模式的領(lǐng)跑者，站在全球的視角審視這個(gè)已經(jīng)和正在在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)統(tǒng)治地位的精神生產(chǎn)行業(yè)，我們驀然發(fā)現(xiàn)，西方又一次沖在了前面。所幸的是，世界經(jīng)濟(jì)交往打破了民族經(jīng)濟(jì)之間壁壘森嚴(yán)的藩籬，于是我們看到，曾經(jīng)在西方社會(huì)頻頻上演的傳媒并購神話也開始在國內(nèi)傳媒業(yè)漸顯崢嶸——
　　
　　攻城略地已有時(shí)
　　
　　放眼整個(gè)世界傳媒市場，可以發(fā)現(xiàn)傳媒業(yè)的開放性不僅造就了一個(gè)個(gè)的并購神話，而且使得它們處于永久的競爭之中，今天被別人動(dòng)了奶酪的傳媒企業(yè)，明天可能就會(huì)動(dòng)別人的奶酪了，整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展就內(nèi)藏于這些平等市場主體之
間的競爭之中。
　　
　　回眸國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，拷貝上述購并版本的傳媒企業(yè)，在兩岸三地大中華傳媒圈內(nèi)顯然也不乏其人，那就是李嘉誠旗下的TOM.COM，TOM.COM打造出一個(gè)兩岸三地傳媒旗艦的雛形同樣用了一年多的時(shí)間。2002年3月5日，TOM.COM有限公司（TOM，上市代號(hào)：8001）收購廣州鴻翔音像制作有限公司50%權(quán)益。這已是TOM.COM今年以來在內(nèi)地傳媒業(yè)進(jìn)行的第四例收購，也是TOM進(jìn)軍內(nèi)地音像娛樂市場的第一步。
　　
　　此前，1月29日，TOM.COM收購內(nèi)地戶外廣告公司春雨中國50%的股份；隨即，以現(xiàn)金加股票方式，作價(jià)7844萬余元人民幣收購內(nèi)地另一家戶外媒體廣告公司齊魯中國公司60%股權(quán)。3月初，以6773萬元收購大連鑫星戶外廣告公司60%股權(quán)。至此，TOM全國性戶外媒體網(wǎng)絡(luò)旗下公司已經(jīng)增至八家。覆蓋22個(gè)城市 (包括北京及上海兩個(gè)直轄市) 和遼寧、廣東、山東、四川、云南及河南六個(gè)省份，擁有多種戶外媒體資產(chǎn)包括巨型戶外廣告牌、霓虹燈廣告牌、單立柱、街道設(shè)施 (例如在公車站、出租車候車亭及單車棚的廣告牌) 及公共汽車車身廣告等。TOM八家戶外媒體公司目前共有超過 9,800個(gè)戶外媒體廣告單位，總廣告面積超過 134,300 平方米。
　　
　　早已入股上海美亞投資旗下子公司“美亞在線”及“美亞文化”的 TOM.COM隨即又宣布將與上海美亞投資合作，并決定與五洲傳播中心合資成立五洲寬頻電視傳播，雙方已投入約1.5億元，前者占49%股權(quán)，后者占51%股權(quán)。
　　
　　據(jù)稱，五洲寬頻已獲政府批準(zhǔn)，成為內(nèi)地首家寬頻電視運(yùn)營商。 該合資公司將通過傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、甚至衛(wèi)星電視播放影音節(jié)目內(nèi)容。目前，《中國警務(wù)報(bào)道》頻道已經(jīng)推出，未來將開設(shè)時(shí)事、財(cái)經(jīng)、旅游、影視等頻道。
　　
　　自2001年3月2日，在與明報(bào)企業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，收購中文時(shí)事雜志《亞洲周刊》5成權(quán)益首次進(jìn)入平面媒體以來，TOM.COM在平面媒體領(lǐng)域也頻頻出擊。2001年12月11日，收購商周媒體集團(tuán)(商周集團(tuán))最高達(dá)100%之權(quán)益，商周集團(tuán)是中國臺(tái)灣主要中文雜志及書刊出版商。至此，TOM成為中國臺(tái)灣最大的雜志圖書出版集團(tuán)，并且是TOM搭建大中華最大中文印刷媒體平臺(tái)的重要里程碑。
　　
　　此前，TOM與臺(tái)灣最大之青少年中文雜志及書籍出版集團(tuán)尖端出版股份有限公司達(dá)成協(xié)議，收購其100%權(quán)益。如此，成功取得中國臺(tái)灣青少年雜志市場領(lǐng)導(dǎo)地位。2001年5月15日，TOM.COM與計(jì)算機(jī)家庭文化事業(yè)股份有限公司（PC Home）、城邦文化事業(yè)股份有限公司（及詹宏志和何飛鵬、PC Home及城邦的主要管理層）簽訂了框架協(xié)議，將在即將成立的新公司中占相當(dāng)比例的權(quán)益，憑借PC Home在中國臺(tái)灣書刊與雜志出版和發(fā)行中的領(lǐng)導(dǎo)地位，其將發(fā)展成為最大的中文媒體平臺(tái)。
　　
　　而在內(nèi)地，TOM更是以5000萬元人民幣入主《三聯(lián)生活周刊》，此外，還入主《商界》雜志。早在2001年8月7日，TOM.COM就與中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司轄下的中圖信息技術(shù)有限公司成立合資公司中圖通文化有限公司，從而為TOM建立最大中文媒體平臺(tái)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)和空間。
　　
　　不足一年半的時(shí)間，TOM.COM就憑借資本優(yōu)勢(shì)，搭建起大中華區(qū)最大的中文跨媒體平臺(tái)。而中國內(nèi)地傳媒業(yè)的分散、集弱，使得上述操作模式更富想象空間。
　　
　　奶酪才露尖尖角
　　
　　由于社會(huì)制度以及意識(shí)形態(tài)的差異，中國的傳媒業(yè)注定也要走一條特色之路。但不管什么樣的路徑，傳媒產(chǎn)業(yè)化卻是共同的目的地。
　　
　　今年年初，中宣部、廣電總局、國家新聞出版署對(duì)深化新聞出版廣播影視業(yè)改革作了進(jìn)一步部署。有關(guān)部門負(fù)責(zé)人就大家比較關(guān)心的新聞出版廣播影視業(yè)融資政策作了介紹。我國的新聞媒體由國家經(jīng)營，不吸收外資和私人資本。根據(jù)事業(yè)發(fā)展需要，報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、廣電集團(tuán)的新聞宣傳部門經(jīng)批準(zhǔn)可在新聞出版廣播影視部門融資。
　　
　　而介入內(nèi)地傳媒集團(tuán)的境外與私人資本，今年上半年將被清退出場。
　　
　　如果這一消息屬實(shí)，境外與私人資本的退出，無疑將為行業(yè)外其他國有資本接盤傳媒業(yè)提供機(jī)會(huì)。當(dāng)然，也就為國內(nèi)有資本實(shí)力的國有企業(yè)介入跨地域整合中國傳媒業(yè)提供了一種可能性，因?yàn)橹袊�媒體集團(tuán)（包括各級(jí)電視臺(tái)）融資行為已經(jīng)相當(dāng)普遍，而原有的資本缺口無疑是有待上述實(shí)業(yè)資本填充和整合的空間。事實(shí)上，實(shí)業(yè)資本介入傳媒業(yè)在傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的美國，相當(dāng)普遍，比如通用電氣旗下就擁有全美三大電視網(wǎng)之一的全國廣播公司——NBC，而不久前通用汽車還擁有美國規(guī)模最大的衛(wèi)星電視運(yùn)營商之一——DirecTV。
　　
　　近年來，眾多傳統(tǒng)國有企業(yè)也正在尋找新的“奶酪”。比如，云南紅塔集團(tuán)和山東魯能集團(tuán)等大型國企集團(tuán)紛紛染指金融業(yè)，山東魯能控股公司就相繼成為華夏銀行和湘財(cái)證券第一大股東，交通銀行第四大股東并控股蔚深證券，此外還擁有魯能英大國際信托投資公司等。由于傳統(tǒng)行業(yè)競爭形勢(shì)加劇，尋找新 “奶酪”就成了這些傳統(tǒng)巨無霸的一股沖動(dòng)，如果傳媒業(yè)對(duì)系統(tǒng)外資本開放，必將為中國傳媒業(yè)的整合帶來新生力量和運(yùn)作空間。
　　
　　中信集團(tuán)無疑是一個(gè)捷足先登者。2001年歲末，一本《誰動(dòng)了我的奶酪》讓中信集團(tuán)旗下的中信出版社賺足了眼球，而中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司甫一出籠同樣倍受關(guān)注，該公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為四大版塊：影視、報(bào)刊、電視頻道、體育產(chǎn)業(yè)。計(jì)劃開發(fā)15個(gè)項(xiàng)目：電影、電視劇、電視電影、電影院線、合作經(jīng)營電視頻道、合作經(jīng)營廣播頻道、視頻科技、體育產(chǎn)業(yè)、報(bào)紙、雜志、音像制品、圖書、音樂、文化經(jīng)紀(jì)、廣告業(yè)務(wù)等。
　　
　　在15項(xiàng)業(yè)務(wù)中，中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司前3年投資總額為10億人民幣。2001年4月12日，經(jīng)國家廣電總局社會(huì)管理司批準(zhǔn)，中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司獲得了《電視劇、電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。
　　
　　2001年8月28日，經(jīng)國家廣電總局電影事業(yè)管理局批準(zhǔn)，中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司與中國電影集團(tuán)公司合作成立了“世紀(jì)英雄電影投資有限公司”，獲得電影制作和發(fā)行的經(jīng)營許可。近日，又有消息傳來，中信公司將斥資與北京日?qǐng)?bào)社合作，創(chuàng)辦一份財(cái)經(jīng)類報(bào)紙。
　　
　　在有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營上，中信公司更是雙管齊下。其中，中信國安發(fā)展重點(diǎn)在有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星通訊網(wǎng)業(yè)務(wù)上，其擁有的有線電視網(wǎng)現(xiàn)已覆蓋1.1億多人口、2400多萬戶，為370萬戶入網(wǎng)用戶提供服務(wù)。而同門兄弟中信泰富更是屢闖禁區(qū)，投資內(nèi)地有線電視公司。
　　
　　近期，中信更是在相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)頻頻出手。2002年初，中國國際信托投資公司董事長王軍表示，正在與中國廣播衛(wèi)星集團(tuán)洽商成立合資公司，中廣衛(wèi)占51%股權(quán)，中信占49%權(quán)益。近日，中信集團(tuán)副董事長孔丹表示，近年內(nèi)該集團(tuán)將投資300至400億人民幣拓展電信及信息產(chǎn)業(yè)，同時(shí)計(jì)劃上半年與長城寬帶成立合資公司經(jīng)營接入網(wǎng)業(yè)務(wù)。并表示電信及信息產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)已超過100億元，雖然占集團(tuán)4,000億總資產(chǎn)的比例不大，但肯定是集團(tuán)核心業(yè)務(wù)。
　　
　　至此，中信已經(jīng)不動(dòng)聲色地在傳媒業(yè)頻頻布下棋子，如果一旦政策解禁，而中信又果有意于斯，一個(gè)傳媒集團(tuán)將攜資本優(yōu)勢(shì)橫空出世。
　　
　　“小荷才露尖尖角，已有蜻蜓立上頭”，相信隨著奶酪不斷成長發(fā)育，整個(gè)傳媒業(yè)必將吸引更多的國有資本蜂擁而至。但那些在物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的國有企業(yè)能否在精神生產(chǎn)行業(yè)上演勝利的精彩，還頗需要時(shí)間來觀察！